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《“十四五”旅游业发展规划》提出，要打造一批国家中医药健康旅游示范区和示范基地。去年9月，“药材之都”安徽亳州市明确，要加快推进中医药健康旅游发展，并制定了《亳州中医药健康旅游发展规划》。在亳州，众多医药企业也是A级旅游景区，正在精心描绘亳州发展中医药健康旅游的美好图景。
文脉不断
春天是亳州最美的季节。粉红的桃花，红色的芍药花，白色的牡丹花，浅黄色的亳菊花，紫色的马鞭草，蓝色的桔梗花，白绒绒的蒲公英……组成了一幅七彩画卷。4月下旬，亳州市数万亩芍药花竞相开放，亳药花海休闲观光大世界变成一片花的海洋。
“药都路”“药王大道”“华佗大道”“亳芍路”……亳州市区有不少这样的路标，让人感受到亳州的中医药文化的源远流长。从东汉末年神医华佗在亳州开辟第一块“药圃”开始，亳州人从事中药材种植、加工和贸易至今已有1800多年的历史，这里逐渐成为全国最重要的中药材加工和贸易基地之一。
近年来，亳州市委、市政府坚持“以药立市、以药强市”战略，形成了千家药企、十万药商、百万药农、千亿级市场的良好局面。目前，全市中药材种植面积约占全国的10%、全省的60%。
中药材也是优美的景观。亳芍是列入《中国药典》冠以“亳”字命名的道地药材，清代文学家刘开有诗云：“小黄城外芍药花，十里五里生朝霞，花前花后皆人家，家家种花如桑麻。”依托亳州数万亩芍药，亳州芍花养生文化旅游系列活动已连续举办11年。亳州市文化旅游体育局局长张秀忠说：“每年举办的国际(亳州)中医药博览会、芍花养生文化旅游节等，已成为亳州独具特色的品牌节庆活动，亳州中医药健康旅游产业链基本形成。”
亳州市文化旅游体育局资源开发科负责人潘承尧介绍，结合当前疫情形势，今年芍花养生文化旅游系列活动将创新形式，进一步丰富活动内涵，以线上活动为主，包括线上开幕式、IP形象设计、亳州文旅主题云展厅等系列活动，让游客在欣赏芍花美景的同时感受亳州中医药文化，体验中医药健康养生。
另外，“药材之都”亳州拥有诸多城市名片：国家历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、“一带一路”国际健康旅游目的地、国际健身气功五禽戏之都，发展中医药健康旅游的条件优越。2017年，亳州市成为首批15个国家中医药健康旅游示范区创建单位之一。安徽省政府常务会议研究通过了《世界中医药之都(安徽亳州)建设发展规划(2020—2030年)》，亳州正从财政、金融、土地等方面助推中医药健康旅游的快速发展。
进军旅游
如今，“世界药都养生亳州”的城市形象逐渐清晰。早上7时，3A级旅游景区康美华佗国际中药城已人头攒动，这里是全国17家中药材专业市场之一，也是全国规模最大的中药材交易中心。该中药城副总经理苏彪介绍：“2015年，康养旅游逐渐兴起， ‘中药+旅游’产品受到市场欢迎。2019年，周末最少有200辆大巴游客前来中药城参观游览，中药城被评为安徽省研学旅行基地。目前虽然受到疫情影响，但中药城依然是很多游客来亳州旅游的打卡地。”
在亳州采访，印象最深的就是许多医药企业都是A级旅游景区。承庆堂是一家五代传承的百年老字号，始创于清光绪十六年，专攻膏方制作技艺。6年前，承庆堂就开始接待游客，在亳州著名的为纪念华佗而建的华祖庵内布展了200多平方米的展览馆。承庆堂办公室负责人李浩介绍，许多患者喜欢到这里了解中医药知识，体验传统文化。
安徽协和成药业饮片有限公司是一家现代化中药生产企业，其生产基地也是一个3A级旅游景区。公司在新修建的国医堂内设置了中医药文化展览馆。协和成药业副总经理赵维合说：“过去我们主要是卖药，但随着生意扩大，尤其是国医堂建好后，我们开始通过产业、产品做文化，许多客人慕名而来，国医堂一年可接待游客数万人次。”
济人医药集团有一个占地9000平方米、藏品达8000多件的展馆，从图片、实物到布局、陈设，艺术感十足。 公司副总经理朱月健说：“要把握好中医药技术，传承很重要，但中医药博览馆不多，因此我们投巨资建起了这家展馆。”该馆2021年通过验收，同年被批准为安徽省中医药文化宣传教育基地，开馆以来已接待游客5万多人次。
业态交融
酒，素有“百药之长”之称，中医药的发展和酒有不解之缘。中国八大名酒之一古井贡酒，被称为“酒中牡丹”，它的故乡在亳州。2008年，亳州古井酒文化博览园成为4A级旅游景区，这也是全国首家以白酒工业申请获批的4A级旅游景区。据了解，古井集团近期成立了5A级旅游景区管委会(筹)，管委会(筹)主任张博表示，“创5A”是想让更多的人了解古井贡酒的传统酿造工艺和历史文化底蕴。
日前，古井贡酒第五届桃花春曲节开启。源于《九酝酒法》的“桃花春曲”，是古井贡酒传承千年的特色工艺。据《九酝酒法》记载：桃花开时制曲，花凋曲成，制酒，味幽香。目前，当地通过举办主题节庆，全方位打造古井贡酒的文化品牌形象、提升品牌高度。
到亳州还要去尝尝药膳。2016年，由亳州药膳养生协会组织的药膳代表队在第九届全国药膳养生大赛中获得特金奖。近年来，亳州已推出养生、滋补、美容、调理等四大类亳州药膳，并在全市300余家餐饮企业推广。同时还开发出药酒、药茶、中药花卉等产品。
据亳州药都国际旅行社负责人芮瑞介绍，当地旅行社在几年前就推出中医药健康旅游线路，内容涵盖景区、药企、五禽戏、药膳等，不同健康业态之间互动交融。在2019年，仅团队游客每年至少有10万人次。
据介绍，今年1月，亳州市文旅集团、古井集团、济人药业等40余家企业组建了中医药健康旅游组织，亳州健康旅游向市场迈出了一大步。“未来旅游市场的核心是产品，我们争取用两年时间来培育一批叫得出名头、打得开市场的主题产品集群。”亳州文化旅游集团总经理、中医药健康旅游联盟会长徐杨说。