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党的二十大报告指出，“推进文化自信自强”“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展”“促进中医药传承创新发展”。河南拥有厚重的中医药文化和丰富的康养资源，应积极整合省内中医药资源，以“中医药文化+康养旅游”为重点，积极探索中医药文化康养旅游发展路径，有效推动河南中医药康养旅游产业繁荣发展。
一、政策背景解读
2016年，原国家旅游局颁布《国家康养旅游示范基地标准》，以此引导推动旅游和健康服务业的融合发展。国务院印发的《中医药发展战略规划纲要（2016-2030年）》提出要发展中医药健康旅游服务，推动中医药健康服务与旅游产业有机融合，发展以中医药文化传播和体验为主题的中医药健康旅游。在《“健康中国2030”规划纲要》中，强调“推进中医药继承创新”。河南作为中医药大省和人口大省，在2017年《河南省人民政府办公厅关于印发河南省“十三五”卫生与健康事业发展规划的通知》中，明确提出“加快中医药强省建设步伐，更好地发挥中医药的特色和优势”“发展中医药健康服务与旅游产业有机结合，开发特色健康旅游产品和线路，建设一批中医药生态休闲旅游景区、休闲养生养老基地。打造具有河南特色的中医药健康旅游品牌”。2018年，文化和旅游部的正式挂牌旨在推动文化事业、文化产业和旅游业融合发展。2021年，《“十四五”文化和旅游发展规划》也强调“发展康养旅游”。
二、河南中医药文化资源与康养旅游资源分析
一是中医药文化资源厚重。我国中医药学著作中《黄帝内经》《难经》和《神农本草经》主要在中原地区完成。中医学者荟萃中原，唐代医药学家孙思邈、宋代医学家王惟一、东汉“医圣”张仲景和明代医药学家李时珍均长期行医于中原。河南现存的中医药文化遗迹众多，如南阳医圣祠和焦作药王庙等。二是康养旅游资源丰富。河南丰富的中医药和旅游资源蕴藏于伏牛山区、太行山地区和淮河-大别山地区等地。河南的18个省辖市几乎均开发了温泉资源。河南深厚的文化积淀和山地、温泉、中医药等形式多样的高品质康养旅游资源，为全省“中医药文化+康养旅游”发展提供了良好的发展环境。
三、河南“中医药文化＋康养旅游”的发展方向
一是中医药文化知识科普与康养旅游项目推进有效结合。多渠道弘扬河南中医药文化，叫响仲景文化品牌。在中医药健康服务与旅游产业融合建设氛围下，发展康养研学营地项目。围绕仲景文化和知名中药生产基地，着力推动医疗保健、药膳养生等中医药康养旅游产品开发。开发特色健康旅游产品和线路，建设一批中医药生态休闲旅游景区和休闲养生养老基地。二是打造一流康养环境。各级政府可围绕省内优质森林、温泉、中医药、文化等康养资源，注重区域特色，联合企业打造区别于其他旅游形式的周边配套设施，延长服务链。建议提供部分养生养老服务项目纳入政府采购目录及医保目录，为康养企业提供政策支持，推动森林及温泉康养旅游产品开发、品牌塑造及市场开拓。三是学习国内外优秀案例。河南的文化康养旅游发展正处于前期发展阶段，可从拥有“云贵小江南”之称的遵义桃花江等优质康养旅游案例模式中汲取经验，积极打造具有河南中医药文化特色的康养旅游发展模式。
相信在党的二十大精神指引下，河南省将汇集多方智慧，用“河南中医药文化＋康养旅游”特色发展模式讲好老家河南故事、传播好中国声音，推动中华优秀传统文化更好地走向世界。（作者：李靖靖 张 慧）